有的企業(yè)為什么需要建設(shè)多網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷
2020-11-02
當(dāng)一個企業(yè)擁有多個關(guān)聯(lián)網(wǎng)站時，就為開展關(guān)聯(lián)網(wǎng)站營銷打下了基礎(chǔ)。關(guān)聯(lián)網(wǎng)站營銷方法是基于一個企業(yè)有多個互相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站所進(jìn)行推廣運(yùn)營得一系列網(wǎng)絡(luò)營銷方法，適用于企業(yè)官方網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷方法大部分也同樣適用于關(guān)聯(lián)網(wǎng)站。關(guān)聯(lián)網(wǎng)站具體可分為品牌關(guān)聯(lián)型、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)型、服務(wù)關(guān)聯(lián)型和營銷關(guān)聯(lián)型四種類型，這幾種關(guān)聯(lián)方式都可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷價值，關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷方法是如何操作的，包括哪些方面的重要因素呢？
實踐表明，與企業(yè)官方網(wǎng)站運(yùn)營推廣類似，關(guān)聯(lián)網(wǎng)站也需要經(jīng)過網(wǎng)站方案系統(tǒng)策劃、優(yōu)化建設(shè)和運(yùn)營管理。當(dāng)企業(yè)制定關(guān)聯(lián)網(wǎng)站營銷策略時，需要考慮三個重要因素：關(guān)聯(lián)網(wǎng)站數(shù)量、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站模式以及關(guān)聯(lián)網(wǎng)站運(yùn)營管理。
1、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的數(shù)量
制定關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的策略時如何確定關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的數(shù)量？是根據(jù)企業(yè)的分支機(jī)構(gòu)或者品牌確定？還是由產(chǎn)品類別決定？這些實際上都不是憑主觀想象隨意決策的。關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的合理數(shù)量取決于企業(yè)的經(jīng)營領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)營銷總體策略以及網(wǎng)絡(luò)營銷資源等因素。關(guān)聯(lián)網(wǎng)站并非越多越好，因為每個網(wǎng)站都需要投入相應(yīng)的資源，過多的關(guān)聯(lián)網(wǎng)站會造成運(yùn)營管理復(fù)雜，增加了工作量，可能顧此失彼，削弱了整體網(wǎng)絡(luò)營銷效果。在實際工作中發(fā)現(xiàn)很多關(guān)聯(lián)網(wǎng)站半途而廢，不僅浪費(fèi)了資源，有可能對官網(wǎng)以及其他關(guān)聯(lián)網(wǎng)站造成拖累。
2、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的管理模式選擇
一個網(wǎng)站可以有多個關(guān)聯(lián)網(wǎng)站，也可以有多種不同的關(guān)聯(lián)模式，因此需要針對某個具體的關(guān)聯(lián)網(wǎng)站制定相應(yīng)的策略。不論用什么模式，都有必要明確這些基本問題：關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的期望目的是什么？如何實現(xiàn)官方網(wǎng)站和關(guān)聯(lián)網(wǎng)站之間的資源互通和轉(zhuǎn)化？當(dāng)這些問題都得到明確的答案后，才可以在前述關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的四種模式中進(jìn)行選擇，也可以根據(jù)獨(dú)特的經(jīng)營模式設(shè)計相應(yīng)的獨(dú)特關(guān)聯(lián)模式。這樣才能避免關(guān)聯(lián)網(wǎng)站營銷的盲目性，避免造成混亂甚至失敗。
3、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的運(yùn)營管理
每個關(guān)聯(lián)網(wǎng)站都是一個獨(dú)立的網(wǎng)站，其運(yùn)營維護(hù)流程與企業(yè)官方網(wǎng)站是類似的，只是在網(wǎng)站內(nèi)容數(shù)量、內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)、預(yù)期目標(biāo)等方面有所差異。相對于企業(yè)官方網(wǎng)站而言，關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的影響力相對較小，運(yùn)營資源有可能比較有限，有些關(guān)聯(lián)網(wǎng)站是階段性的（如專題活動網(wǎng)站），而有些是長期的、連續(xù)的（如產(chǎn)品關(guān)聯(lián)網(wǎng)站），因此應(yīng)針對不同的關(guān)聯(lián)網(wǎng)站形式制定不同的運(yùn)營方案。對于階段性關(guān)聯(lián)網(wǎng)站，應(yīng)集中精力在一定時期內(nèi)提升關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的影
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